餐饮零售客流营销交流会成功举办，助力门店客流增长
日期：2024-12-10 20:40:36 作者：admin 浏览量：101
11月28日，“自有in力 长效增长”2024 腾讯广告餐饮零售行业客流营销交流会在上海成功举办。腾讯广告业务负责人与营销专家，从品牌营销与门店推广的角度，给出了餐饮与零售行业品效两个层面的解决方案及案例应用，分享了如何借助IP价值扩大本地生意增量，并与在场的商家代表共同探讨了餐饮与零售行业的客流经营之道。
腾讯广告餐饮/零售/丽人/招商加盟行业负责人涂杨率先开场致辞，她提到餐饮和零售是线下实体两大龙头行业，腾讯广告聚焦行业引流到店的营销诉求，为商家在IP&内容营销与节点引流两方面打造品+效组合方案；未来，腾讯广告将结合线上流量与线下交易生态，让本地经营回归门店，助力本地商家生意长效增长。
「Walk in+」作为腾讯广告的品牌营销解决方案，自发布以来已经为不少商家在各类营销场景提供增长助力。腾讯广告本地生活行业高级策划经理李果，分享了「Walk in+」如何通过全域内容、种草生态以及数据工具帮助餐饮及零售行业增长破局。
她指出，当下腾讯内容生态的IP合作全面爆发，今年有60余个IP合作项目为餐饮零售品牌提供营销助力。腾讯广告以内容为核心的IP+“种收一体”链路，可以帮助商家匹配契合的IP，再通过朋友圈、互选达人等多种腾讯生态资源放大IP影响力，将IP兴趣人群真正沉淀为品牌粉丝，并推动后续门店转化。前不久，腾讯广告还重磅推出「Walk in+ 本地达人营销」解决方案，为本地商家开辟了更贴合本地生意的营销种草场景和长效经营阵地。
而在效果层面，腾讯广告又将如何帮助商家把品牌曝光与种草带来的流量转化为门店客流的提升？针对门店这一餐饮与零售商家的核心经营场景，腾讯广告相关策划团队分享了行业定制的门店推广解决方案以及实战案例。
腾讯广告餐饮行业高级运营经理吴少雯表示，今年腾讯广告在本地行业重点推出了餐饮门店推广方案，用「高价值范围探索」功能，在曝光上帮助商家高效触达方便到店且消费意愿高的客户群体，同时配合「客源分析工具」，为商家提供多维度人群洞察，确保门店信息直达关键客群。同时平台自归因可辅助商家追踪曝光人群小程序下单、微信支付后效数据，看清广告投放价值。
除了流量触达上的能力升级，腾讯广告的平台自归因能力也在不断提升，针对零售门店商家，首次上线零售行业到店归因能力。对于零售商家常用的到店客流营销场景，腾讯广告零售行业高级营销经理刘珺介绍到，针对购物中心、商超百货等门店商家想要看到门店引流效果的诉求，到店归因能力实现了广告曝光对线下门店客流的带动效果及到店成本追踪复盘，让商家清晰看到营销带来的转化效果，及时优化投放计划，结合零售行业IP资源合作等新玩法，焕发商场空间的活力，实现门店客流倍增。
品牌营销与门店推广方案的推出为商家的客流经营提供了解题思路，而腾讯生态所具有的IP资源优势，能够在更具体的营销内容与玩法上助力商家实现实效性生意增长。现场，腾讯视频、腾讯音乐以及腾讯王者荣耀的相关业务团队带来了众多针对本地生活行业的特色IP资源，为餐饮与零售商家分享了更契合行业的IP营销新花样。
腾讯视频IP授权业务负责人裘为，用《魔道祖师》动画X古茗、《玫瑰的故事》X瑞幸、《永夜星河》X银泰百货、《流水迢迢》XKOI等案例，分享了品牌如何通过IP联名合作与粉丝情绪进行共振，最大化发挥IP的热度和势能，有效收获IP粉丝流量，最终成功实现品牌营销出圈。
腾讯音乐高级品牌经理王金魁在提及2025年与本地行业商家合作方向时讲到，腾讯音乐将依托TME平台强大的圈层兴趣洞察力与运营能力，为商家一站式打造爆款内容，并围绕艺人IP与本地商家展开系列灵活合作，同时用创新的音乐内容激活本地营销新玩法，助力商家承接IP流量，沉淀品牌资产。
《王者荣耀》作为拥有极高活跃度的国民游戏，具备超高的跨界影响力与营销力，腾讯王者荣耀高级品牌经理高迪带来了全面升级的王者荣耀虚拟IP男团无限王者团。他介绍到，作为虚拟偶像无限王者团有着很强的可塑性，可以针对品牌需求进行风格化的处理，帮助商家与粉丝产生共鸣，达到热度和效果的双向奔赴，助力品牌实现品效双增。
本次交流会为餐饮与零售商家展示了腾讯广告在品牌营销与门店推广场景的解决方案，让本地商家在门店引流效果提升与长效经营上有了更具指导性的营销策略与思路，更为商家解析了如何通过IP营销在本地生意中的应用，实现品效双增。
腾讯广告餐饮/零售/丽人/招商加盟行业负责人涂杨率先开场致辞，她提到餐饮和零售是线下实体两大龙头行业，腾讯广告聚焦行业引流到店的营销诉求，为商家在IP&内容营销与节点引流两方面打造品+效组合方案；未来，腾讯广告将结合线上流量与线下交易生态，让本地经营回归门店，助力本地商家生意长效增长。
「Walk in+」作为腾讯广告的品牌营销解决方案，自发布以来已经为不少商家在各类营销场景提供增长助力。腾讯广告本地生活行业高级策划经理李果，分享了「Walk in+」如何通过全域内容、种草生态以及数据工具帮助餐饮及零售行业增长破局。
她指出，当下腾讯内容生态的IP合作全面爆发，今年有60余个IP合作项目为餐饮零售品牌提供营销助力。腾讯广告以内容为核心的IP+“种收一体”链路，可以帮助商家匹配契合的IP，再通过朋友圈、互选达人等多种腾讯生态资源放大IP影响力，将IP兴趣人群真正沉淀为品牌粉丝，并推动后续门店转化。前不久，腾讯广告还重磅推出「Walk in+ 本地达人营销」解决方案，为本地商家开辟了更贴合本地生意的营销种草场景和长效经营阵地。
而在效果层面，腾讯广告又将如何帮助商家把品牌曝光与种草带来的流量转化为门店客流的提升？针对门店这一餐饮与零售商家的核心经营场景，腾讯广告相关策划团队分享了行业定制的门店推广解决方案以及实战案例。
腾讯广告餐饮行业高级运营经理吴少雯表示，今年腾讯广告在本地行业重点推出了餐饮门店推广方案，用「高价值范围探索」功能，在曝光上帮助商家高效触达方便到店且消费意愿高的客户群体，同时配合「客源分析工具」，为商家提供多维度人群洞察，确保门店信息直达关键客群。同时平台自归因可辅助商家追踪曝光人群小程序下单、微信支付后效数据，看清广告投放价值。
除了流量触达上的能力升级，腾讯广告的平台自归因能力也在不断提升，针对零售门店商家，首次上线零售行业到店归因能力。对于零售商家常用的到店客流营销场景，腾讯广告零售行业高级营销经理刘珺介绍到，针对购物中心、商超百货等门店商家想要看到门店引流效果的诉求，到店归因能力实现了广告曝光对线下门店客流的带动效果及到店成本追踪复盘，让商家清晰看到营销带来的转化效果，及时优化投放计划，结合零售行业IP资源合作等新玩法，焕发商场空间的活力，实现门店客流倍增。
品牌营销与门店推广方案的推出为商家的客流经营提供了解题思路，而腾讯生态所具有的IP资源优势，能够在更具体的营销内容与玩法上助力商家实现实效性生意增长。现场，腾讯视频、腾讯音乐以及腾讯王者荣耀的相关业务团队带来了众多针对本地生活行业的特色IP资源，为餐饮与零售商家分享了更契合行业的IP营销新花样。
腾讯视频IP授权业务负责人裘为，用《魔道祖师》动画X古茗、《玫瑰的故事》X瑞幸、《永夜星河》X银泰百货、《流水迢迢》XKOI等案例，分享了品牌如何通过IP联名合作与粉丝情绪进行共振，最大化发挥IP的热度和势能，有效收获IP粉丝流量，最终成功实现品牌营销出圈。
腾讯音乐高级品牌经理王金魁在提及2025年与本地行业商家合作方向时讲到，腾讯音乐将依托TME平台强大的圈层兴趣洞察力与运营能力，为商家一站式打造爆款内容，并围绕艺人IP与本地商家展开系列灵活合作，同时用创新的音乐内容激活本地营销新玩法，助力商家承接IP流量，沉淀品牌资产。
《王者荣耀》作为拥有极高活跃度的国民游戏，具备超高的跨界影响力与营销力，腾讯王者荣耀高级品牌经理高迪带来了全面升级的王者荣耀虚拟IP男团无限王者团。他介绍到，作为虚拟偶像无限王者团有着很强的可塑性，可以针对品牌需求进行风格化的处理，帮助商家与粉丝产生共鸣，达到热度和效果的双向奔赴，助力品牌实现品效双增。
本次交流会为餐饮与零售商家展示了腾讯广告在品牌营销与门店推广场景的解决方案，让本地商家在门店引流效果提升与长效经营上有了更具指导性的营销策略与思路，更为商家解析了如何通过IP营销在本地生意中的应用，实现品效双增。
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