日期：2024-06-19 16:44:50 作者：admin 浏览量：84

刚刚过去的周日，既是父亲节，也是世界无脱发日。这两个节日在同一天，它们之间的关联不言而喻。据卫健委近年来发布的《中国人头皮健康白皮书》数据，我国现有的脱发人群已超过 2.5 亿。其中，男性脱发者占比达 65%。
而卫健委公布的另一项数据更是令人震惊：在脱发人群中，30 岁前脱发的比例高达 84%，相比上一代，脱发年龄提前了 20 年。
在代际的交替中，人们的观念也在发生变化。相较于上一辈“顺其自然”的态度，这一代的中青年正在积极对抗脱发。在当下最受男性欢迎的医美项目中，植发长期位居榜首。
甚至，第一批 00 后也已经被迫或者主动地加入了植发的队伍。“被迫”的多是被脱发所困扰，“主动”的则是为了追求完美的脸型。在各类社交平台上，他们以过来人的身份讲述着自己的植发经历。
不仅植发的客户群体呈现“年轻化”，其他受男性青睐的医美项目也有相同的趋势。在医美机构里，一些负责的医生还时常需要劝退一些想要做热玛吉、超声炮这类项目的 95 后、00 后男性顾客。
业内人士称，这种在青年男性群体中过早出现的容貌焦虑，在一定程度上与“直播经济”的兴起有关。如今，越来越多的年轻人成为视频博主，无论粉丝多少，都在直播间里寻求打赏。他们时刻将自己暴露在公众面前，接受陌生人的审视和评价，成功与否很大程度取决于颜值高低。
因此，“直播经济”可以说是“颜值经济”的一种延伸。身处时代浪潮的冲击下，无论男女，不分年龄和职业，都难以摆脱各种形式的容貌焦虑。这种焦虑的根源，其实是对自我价值的不确定。
这个看脸的时代
把程序员“逼”去植发
“在我们这个行业有这样一种说法：头发的数量与你在行业中的资历成反比。”北京的张先森（化名）对记者说道。40 多岁的张先森是一名大厂程序员，从事前端开发工作。他常年平均在零点左右下班，回家后洗漱、有时再吃个夜宵，上床时已接近 2 点。3 年前，当他去专业机构检测时，发现自己的脱发程度已接近 4 级（最高 7 级），“我的前额是 M 型脱发，加上头顶的脱发，就是 M 加 O 了。”
根据艾瑞咨询发布的《2024 年中国脱发白发理疗产业洞察报告》，年龄在 36 - 45 岁的中年人，从事 IT 互联网、商业贸易的人群脱发/白发比例最高，问题主要源于熬夜、精神压力大以及作息不规律。
在张先森所在的公司，脱发问题是从领导层到刚毕业的 00 后都热衷讨论的话题之一。张先森表示，同事中植发的比例达到 20%至 30%。而一些刚开始有脱发迹象的 95 后和 00 后，则热衷于去专业机构进行头皮护理和药物治疗等干预性治疗。“但我们年轻的时候不懂，只知道头皮出油厉害，有黄色的小结晶。以为多洗头就行，所以吃了大亏。”
对于植发，张先森原本是抗拒的。“一是担心失败；二是害怕疼。而且给人一种做医美的感觉，我们程序员一般不太愿意和医美沾边。”后来，他身边在政府部门工作的一个兄弟先去植了发。“没办法，这就是个看脸的时代！”兄弟感慨道，“这下参加政府会议的时候我也能昂首挺胸了！”
想到自己的处境，年过四十的张先森连连点头。
“作为‘码农’，按理说天天和电脑打交道，社交不多，没必要植发。但当你升到一定职位，像我在公司属于中高层，参加重要会议的机会就多了，公开发言的次数也增加了。这时你代表的不再是个人，而是公司甚至行业。”
他解释道，“而且接触的人层次也不同了，那些高层领导都头发浓密，充满活力。站在他们旁边，确实会有对比。”
这个看脸的时代，最终把程序员也“逼”得依靠医美来改善形象。“有头发后，确实更自信了。”他相信，如果给别人的第一印象好，或许能带来更多职业机会。
“直播经济”使植发成为部分人的刚需
一百个脱发的人就有一百个“黑暗时刻”。
2022 年，全球首部男性脱发纪录片《秃然发生》播出。自身深受脱发困扰的媒体人何润锋在花了 3 个月探访和自己一样的脱发群体后感慨：“有人因脱发找不到对象；有人因脱发被领导嫌弃；有人因脱发埋怨父母；有人因脱发想要轻生……”
张先森向我们描述了他植发前最尴尬的瞬间：电梯时刻。
“乘电梯时不敢站在前面，感觉后面所有人的眼睛都盯着自己的后脑勺。”每当这时，他就觉得脑袋一阵发凉。“本来头发就不多，被这么一盯感觉更冷了。”他说，很快他乘电梯就有了心理阴影。如果电梯里人多，宁愿等下一趟，“反正要尽量站在后面。”
当他终于决定植发时，医生告诉他，脱发发展到将近 4 级其实有点晚了，但还有救，再晚就无能为力了。尽管医生说的是头皮毛囊的状况，但他仍觉得像是听到了对自己命运的判决。
由于植发手术需要提取头皮健康的毛囊植入脱发部位，存在一定失败概率。术前需要专业的科学手段判断毛囊是否健康、短期内是否会坏死，同时对医生的技术也有很高要求。何润锋在拍摄纪录片期间遇到过只培训三天就上岗的植发医生，可见这一行的良莠不齐。
据悉，国内植发行业始于 1997 年，当年成立了国内第一所专业毛发移植中心（原北京铁路总医院毛发移植整形中心）。而中国第一个直营植发连锁品牌大麦微针植发，创立于 2006 年。到 2018 年，包括公立医院和民营医院在内的植发机构数量已超过 1000 家。
大麦微针植发执行董事兼副首席执行官崔韶芳介绍，他们统计相关数据后发现：2021 年 5 月，来植发的客户达到了开业十多年来的一个高峰。
如果稍加留意就会发现，这个时间点与直播的兴起相吻合。直播产业在疫情期间因人们出行不便而迅速崛起，捧红了众多普通人，也吸引了千万普通人投身其中。
在直播的世界里，规则简单直接。高颜值能获得更多关注、礼物和打赏，后期带货能带来更高的经济收入。因此，个人形象变得前所未有的重要。
前往植发机构的人群中，包括那些出现脱发问题的网红博主和想成为网红博主的人。“对他们来说，植发是刚需。”崔韶芳指出，“现在都说‘颜值经济’，具体意思就是把颜值转化为经济收益。”
“00 后”整顿的不是职场，而是发际线！
当然，在所有植发人群中，网红只是一小部分。
在传统社会中，女性被视为“第二性”，男性通过各种媒介和渠道成为观看和凝视的主体。英国学者约翰·伯格在 1972 年所著的《观看的方式》一书中提到，人们观看方式中“理想”的观赏者通常是男性。
但在 2024 年的今天，男性和女性的社会分工以及权利差异逐渐缩小。当根深蒂固的优越感逐渐消失，越来越多的男性开始感觉自己成为了“被凝视”的对象。
英国《卫报》曾披露过一组数据，调查显示现实中男性对身材的焦虑实际上比女性更严重。超过 80%的男性担心自己身材走样，而有此担心的女性为 75%。曾经被认为是女性专属的“容貌焦虑”，如今已蔓延至男性群体。
大麦方面在统计近半年的到诊人数后发现，半年内 25 岁至 30 岁的植发客户有 3000 多例，30 岁至 35 岁的有 4000 多例，35 岁至 40 岁的则为 2900 例。随着时间的推移，第一批 00 后也走进这里，决定通过植发改变自己的人生。
“哈喽，00 后第二次植发的第 3 天。我这次是补种，补第一次种时存在缺陷、稀疏的部位……相比第一次，没那么疼了，肿也消得快，第二天就消了 60%。”00 后博主“大橙子”在视频中分享自己的植发体验，到第 40 天，他宣布头发进入脱落期，“期待 3 到 4 个月后，能进入生长期。”
在小红书等社交平台上，这类视频屡见不鲜。00 后们纷纷晒出自己逐渐稀疏的后脑勺和后退的发际线，相互鼓励一起接受植发。他们自我调侃：“00 后整顿职场？不，他们整顿的是自己的发际线！”
“目前来看，25 岁到 40 岁这个年龄段植发的人最多。”崔韶芳说，
“这里涉及到男人一生中最重要的两件事：成家和立业。我们业内有句话：头发是男人的第二张名片。”
头发和名片，这看似不相关的两样东西，都指向了同一个源头：自信。就像《秃然发生》中的一集，29 岁的青年张建宏一直幻想，等头发重新长出来，就能赢得心仪对象的芳心。但让他备受打击的是，植发成功后感情仍遭遇挫折。
这也引发了我们的进一步思考：男性的自信究竟来自哪里？应该来自哪里？复旦大学附属华山医院皮肤科主治医师倪春雅告诉我们，就她接触的男性植发群体和接受皮肤护理项目的群体而言，到了一定年龄后，做这些改善的意愿反而不那么强烈了。
“不是年龄越大越要做，男人到了一定年纪，从事业上获得的成就感更容易让他们产生自信。”
男性容貌焦虑的根源是什么？
什么才是男性最佳的“医美”？
在华山医院皮肤科，接受轻医美项目的男女比例为 1 : 9 。倪春雅表示，虽然男性求美者的比例比女性低很多，但他们往往更舍得花钱。“我们经常遇到这样的男性，一旦决定做，就做得很彻底。他们什么项目都做，比如打肉毒素除皱针，定期做光子嫩肤保养，包括超声炮、热玛吉这些。只要市面上有的，都会尝试。而且相对来说，他们觉得自己的皮肤更耐受，所以做这些项目的频率比女性还高。”
相关数据显示，从 2019 年到 2021 年，医美类 APP 的男性用户数量占比从 17.4%上升到 35.7%。在消费能力上，男性医美消费者的平均客单价为 7025 元，是女性的 2.75 倍，这也印证了倪春雅的观察。
此外，她还发现，近年来男性求美者也出现了和女性相同的年轻化趋势。“20 岁出头的男孩子，就来咨询打肉毒素除皱针。还会嫌自己法令纹深，脸部轮廓下垂，想做热玛吉。”很多时候，这些年轻人会被劝退，“我们会根据他的实际状态客观判断，不会盲目推荐。20 多岁的年轻人，做超声炮、热玛吉这类提升项目没必要。”
在她看来，年轻男性过早出现的容貌焦虑与刚踏入社会，尚未找到立足之本有关。因此，他们急于通过外在优势获取自信。正如《基层女性》一书中所解释的，“容貌焦虑本质上是对生存资源、生存能力的焦虑，是对自身价值不确定的焦虑。”
这句话不仅适用于女性，对男性同样适用。
但有时，这种急切背后也隐藏着无奈。“比如他本身就是美肤领域的博主，那么肯定希望把所有项目都体验一遍，这样自己的结论更有说服力。”倪春雅分析，“而且他在镜头前也需要保持良好状态，视频博主的形象管理很重要，这样才能吸引粉丝和流量。”
对于男性来说，什么才是最好的“医美”？上海九院整复外科的主治医师高博闻提出了自己的“直男”观点。“对男生来说，更重要的是学识，气质比长相更重要；同样重要的是身体健康，男生应该多去健身房，运动和抗衰密切相关；第三是衣着，要懂一些搭配和颜色，凸显男人的气质；”
“最后才是医美，其实真正需要做医美的男性比例不高，除非真的有缺陷，而这类人其实很少……”

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